4月16日下午，由人民日报社研究部主办的"知识型网红"孵化培训班走进中国科学院动物研究所国家动物博物馆，开展专题调研与交流活动。来自人民日报、人民网、环球时报等20余家中央媒体的数十位记者编辑参加活动。中国科学院办公厅、中国科学报社作为合作单位共同参与。

据了解，为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对人民日报工作的重要指示批示精神，人民日报社研究部于4月14日至17日组织举办"知识型网红"孵化培训班，着力打造一批有学识、有温度、有传播力的主流知识IP矩阵。走进国家动物博物馆开展调研交流，是本次培训班的重要环节。

活动现场

中国科学院动物研究所副所长王红梅、人民日报社研究部教育培训处处长刘烨、中国科学院办公厅新闻宣传处处长祝魏玮、国家动物博物馆馆长张劲硕、首席科学家孙忻、特聘科普讲师吴海峰等出席活动。活动由国家动物博物馆馆长助理李柳主持。

国家动物博物馆馆长助理李柳

由国家动物博物馆首席科学家孙忻、运营与管理部主任刘基文、科普与宣传部主任孙路阳亲自领衔讲解，分别带领培训班学员深度参观濒危动物展厅、鸟类展厅和中国渔文化展。就馆藏标本、展陈设计、科研支撑和科普转化等进行了详细讲解。

国家动物博物馆原馆长、首席科学家孙忻

国家动物博物馆运营与管理部主任刘基文

国家动物博物馆科普与宣传部主任孙路阳

中国科学院动物研究所副所长王红梅研究员代表动物所致欢迎辞。

中国科学院动物研究所副所长王红梅研究员

她简要回顾了博物馆的建馆历程：国家动物博物馆前身可追溯至1868年成立的震旦博物院；1999年时任中共中央政治局常委、国务院副总理李岚清同志视察中国科学院动物研究所时倡议建设国家动物博物馆；2009年5月17日正式对外开放，馆名由李岚清同志亲笔题写。

"博物馆凝结了几代科学家150余年的心血。"王红梅副所长介绍，博物馆现已建成馆藏超过1000万号的动物标本资源库，为亚洲之最；开馆以来已接待百余位国家领导人、200余万来自社会各界的观众，是中国科学院最大的实体科普场馆，始终在动物学科普场馆中发挥引领和示范作用。王红梅副所长希望人民日报社、中国科学院办公厅、中国科学报社及社会各界持续关心支持博物馆发展，共同助力中国动物学科普事业与科技创新协同并进。

中国科学院办公厅新闻宣传处处长祝魏玮随后致辞，对人民日报社研究部举办本次培训班的工作思路表示高度赞赏，期待双方以此次调研为新的起点深化合作。

中国科学院办公厅新闻宣传处处长祝魏玮

人民日报社研究部教育培训处处长刘烨介绍了培训班的筹办背景和主要任务。他表示，本次培训班共有来自人民日报、人民网、环球时报等20余家单位的80余位学员参加，学员们是抱着学习、取经的态度前来，希望通过此次与国家动物博物馆专家的深度交流，进一步提升人民日报系统打造主流知识IP的能力水平。

人民日报社研究部教育培训处处长刘烨

张劲硕馆长作题为科普赋能创新，服务科技强国的专题报告。

他从动物研究所百年学脉讲起，系统介绍了国家动物博物馆的历史沿革、资源禀赋与发展现状。他指出，中国科学院动物研究所建所即将满百年，先后走出14位院士，孵化了昆明动物研究所、遗传与发育生物学研究所、生态环境研究中心等多家科研"国家队"。从新中国最早的青藏高原科学考察，到朱鹮在秦岭的再发现、大熊猫保护的开创性工作；从"十四五"以来多项成果入选"中国生命科学十大进展"，到王红梅副所长主持的4只实验小鼠成功搭载进入中国空间站——动物研究所始终紧扣国家重大需求。国家动物博物馆的科普，正是建立在这样深厚的学术根基之上。

张劲硕馆长系统阐述了"博物学启蒙教育"的核心科普理念，提出要让公众特别是青少年回归"博物"本义，培养博学、博爱的素养，走向博雅、博达、博智。围绕这一理念，国家动物博物馆系统构建了"基础认知—探究体验—生态实践—社会联动—文化影响"的科普工作体系。

他以详实数据和丰富案例介绍了博物馆近年来的主要工作成效：年均参观40万人次、举办活动200余场、合作推出电视栏目166个；自研AR眼镜让静态标本"开口说话"；"博物馆奇妙夜"品牌活动自2009年开馆起即启动，国家动物博物馆也成为全国最早开放夜场的博物馆之一；五年来原创、翻译、审校出版物近200种，其中馆长主持翻译的《DK博物大百科》销售码洋超13亿元；带领公众走进秦岭、西双版纳，走进肯尼亚、南非、亚马逊，足迹遍及30余个国家和地区；为大熊猫、东北虎豹、三江源、武夷山、海南热带雨林等国家公园设计自然教育体系；与中央广播电视总台、湖南卫视等主流媒体深度合作——《正大综艺》《一路前行》《天天向上》《科学动物园》 等节目背后，都有国家动物博物馆的身影。

张馆长结合近30年科普一线经验，就如何打造"知识型网红"分享了四点体会：一是坚持初心，把热爱的科普事业做到极致；二是明确定位，发挥自身优势和特长，找准"生态位"；三是守住底线，认清集体和个人的核心价值；四是享受快乐，做让自己最快乐的事。

他特别强调，知识型网红真正的门槛，不在形式，而在是否拥有扎实的专业积累和严谨的科学态度。他特别指出，国家动物博物馆作为中国科学院的科普平台，始终坚持与中央广播电视总台、人民日报、中国科学报等主流媒体合作，这是"国家队"应有的担当。

随后，国家动物博物馆特聘科普讲师、"和小火车看动物"博主、《博物》杂志视频原制作人吴海峰作专题分享。他结合自身从《博物》杂志视频制作人到独立科普博主的转型经历，系统介绍了博物杂志B站账号从0起号做到120万粉丝的内容创作实践。

"和小火车看动物"博主吴海峰

吴海峰分享了三条选题思路——一是紧扣社会热点并做专业深度解读，如2023年"世界第九种穿山甲"发现、水母蛰人等时效性议题的深度视频化表达；二是开展系列化运营，以"涠洲岛的秘密"系列等增强粉丝黏性；三是从日常生活中挖掘"熟悉的陌生事物"，如围绕城市行道树上诱虫装置等公众身边事物设计科普内容。吴海峰还介绍了其创立的"和小火车看动物"个人品牌，以几千位高度垂直粉丝为基础，通过365天常态化野外观鸟、观兽活动，构建起"内容—产品—服务"三位一体的知识型博主新路径，为新时代科学传播人才的多元发展提供了参考样本。

总结与展望

活动最后，人民日报社研究部教育培训处处长刘烨作总结发言。他表示，本次调研交流是培训班的重要学习内容，动物研究所和国家动物博物馆为学员带来了一场高质量的专业分享。培训班将把本次调研的思考与启示写入总结报告，向社领导专题汇报，并以本次活动为契机，持续深化与动物研究所、国家动物博物馆以及中国科学院宣传系统的合作。

国家动物博物馆馆长张劲硕诚挚邀请人民日报社系统各单位及广大媒体朋友持续走进博物馆开展参观、采访和合作，博物馆将继续为中央媒体记者提供优质专业资源与专业支持，携手讲好中国科学故事、传播好中国科学声音。

本次调研交流是国家动物博物馆深入对接中央主流媒体、服务国家科学传播大局的一次重要实践。国家动物博物馆将以此次活动为契机，进一步加强与人民日报社、中国科学院办公厅、中国科学报社及各媒体的常态化沟通合作，持续推动科学传播主力军全面挺进主战场，为建设文化强国、科技强国贡献科普力量。